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4月27日,第11届中国国际动漫节正式开幕前一天,在距浙江杭州高新区白马湖主会场近30公里开外的西湖区西溪,2015中国动画电影高峰论坛暨影片推介会作为本届杭漫节论坛板块的重要专业活动,率先开锣。此后,以精神艺术创意讲好中国故事为主题的主论坛、主题为讲好动画故事的途径和方式的大师班、以动画的故事与形象创作故事的挖掘与延展为主题的大师面对面等论坛活动陆续展开。

取得成功的昆塔这次要推第二部了

西溪先行一步的论坛为时最长,汇聚了数百位院线、影院代表以及动画电影投资出品、制作发行、营销推广、版权交易等领域的业界人士,就大动画新生态的主题进行了讨论,并推介了23部将上映或在制作中的动画电影,发布了《中国动画电影发展报告》。

高品质动画电影是动画艺术的最高体现,历经十年风雨,中国动画电影小荷露尖角,发展势头一片看好

动画电影是动漫产业大义所在

那么,当下及未来,中国动画电影面临怎样的大动画新生态?

把中国动画电影高峰论坛作为第11届中国国际动漫节的首场演出,符合浙江省委、省政府对影视动画产业的部署,也暗合了我们发展的主题。一位政府有关部门负责人如此回忆,4年前浙江的动画产业要的是分钟数产量,当时跟江苏的竞争几乎到了白热化的程度,后来,我们提出浙江动漫产业要从四个方面转型,其中一方面就是向动画电影升级。如今,看着动画电影成为业界讨论主题,这位负责人感到非常欣慰。

4月27日,中国动画电影高峰论坛暨影片推介会成为本届动漫节的首场演出全国院线、影院的公司代表,各大动画电影的投资出品、制作发行、营销推广、版权交易和开发领域的代表等共200余位人士,齐聚杭州谈合作、促交易、商大计。同时,还举办国产动画电影专场推介会,观摩20多部新的国产动画新片,甄选精品力作。

以下数据足以说明浙江在动画电影方面的转型升级。据《中国动画电影发展报告》统计,2014年有32部国产动画电影进入城市影院市场,累计票房超过11亿元,增幅达67%,远远超过全国电影票房的增长幅度。如果按区域票房进行排名,浙江省以2.4亿元的成绩名列第五,在广东、江苏、北京、上海之后;如果按放映场次进行区域排名,浙江以38.5万次排在广东、江苏之后,位列第三;在观影人次区域排名中,浙江以686万次,仍列第三。

浙军动画是一支潜力股

除了推进浙江动漫产业转型之外,动画电影也是中国国际动漫节发展的内在所需。从2005年举办首届至今,杭漫节已成为杭州文化名城建设的闪亮名片,而文化产业也已成为杭州的第一支柱产业,占GDP比例超过17%。今年是动漫节下一个发展十年的开局之年,有着特殊的意义。立足新起点、把握新形势、谋求新发展,着力引领产业方向,突出产业纽带,扩展产业平台,强化产业效益,是动漫节下一个十年发展战略的重点之一。其中,动画电影产业是一个重要的扩展领域。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦表示。

高峰论坛发布了2014年中国动画电影发展报告。数据显示,2014年国产动画电影43部,32部成功进入院线放映,累计票房超11亿元,增幅达67%;2014年全球电影票房371亿美元,同比增幅5%,而中国电影票房296亿元,同比增长36%。

动画电影的力量之大显而易见,在成为产业转型路径和展会发展战略的选择之外,动画电影也是动漫产品市场的侠之大者。动画电影作为一个IP产品,有无限开发的可能性,甚至比真人电影更持久。在围绕同一个IP的一系列产品中,动画电影应是文化折扣最小的,一部好的动画电影能带动整个IP开发。《综艺报》电影中心总经理朱玉卿认为这正是大动画的大义所在。

这是一个非常好的事,这就是中国动画电影的新生态。《综艺报》主编朱玉卿说,现在不再单一地追求数量,而是追求影片的质量;中国电影已全面进入内容为王,以观众为核心的新常态。

动画电影业进入新生态

相关数据显示,2014年中国动画电影票房区域top10强榜上,浙江继广东、江苏、北京、上海之后,排名第五。而中国动画电影观影人次以及院线放映场次,浙江均挺进前3名,增速都超过全国电影市场整体情况,这是了不起的成绩,也是多年来政府用心孵化的结果。

在大众创新、万众创业成为新潮流的背景下,动画电影也呈现了它特有的新生态,朱玉卿将其归纳为三点:一是以观众为核心,二是业外资本进入,三是创作制作升级。

十年磨一剑,动漫节成为杭州文化名城的一张金名片。2015年是下个十年的开始年,动画电影将成为一个重要的扩展领域。

据《中国动画电影发展报告》的数据,2014年全年动画电影放映总场次由2013年的265.8万场增加至487万场,增幅达45.4%;累计观影人次达8687.9万次,增幅为43.8%,这两项指标在中国电影的整体发展中均处于高位。与此相呼应的则是动画电影继续成为资本青睐的对象,业外资本和体量较大的影视公司进入动画电影领域,如中影股份、光线影业、万达影业等,制作主体异常活跃。

浙产动画电影广受好评

在非动画企业纷纷介入动画电影的投资和出品之列的同时,动画企业也在尝试非动画业务,打破边界、融合发展的趋势日益明显。在此态势下,一些动画电影在故事情节、艺术感染力和技术呈现上颇多用心,试图突破低幼人群,争取主流观影人群的认同。朱玉卿认为,在市场和产业规模进入新阶段后,动画业界应将票房之外的蓝海作为努力的方向以原创IP为核心,以大电影为龙头,全面向衍生品和动画版权开发、形象授权与游乐园筹建、国际市场与跨国合作等方面拓展。这是今年论坛主题定位于大动画新生态的根本原因。

高峰论坛上的动画人分享了自己对动画电影的理解和看法。

可以说,动画新生态最明显的表现就是纷纷进入的资本和不断推出的作品,这太容易被谈到,不容易被提及的是新生态环境对某些具体的人的影响,比如贺梦凡。过去每一届杭漫节我都是以湖南宏梦卡通公司董事长和总经理的身份出现,今天是我第一次以长城国际动漫游戏股份有限公司副董事长的身份参加。贺梦凡说,他认为这个变化说明现在的动画生态环境比过去有了很大改变,新生态要求我们必须要有大重组、大兼并的思维,同时还要有互联网的思维,我们要有跨界而且是深度跨界的能力。

韩国的动画导演安载勋先生偏向于做一些关于哲学和人生、人性方面的作品,他觉得作品有自己的风格很重要。

已在A股主板上市的长城动漫整合了滁州长城梦世界、宏梦卡通、东方国龙动漫、美人鱼动漫、新娱兄弟、宣诚科技等多家公司,这是一个深度组合而成的新的全产业链公司。它真正诠释了什么叫大动画新生态。贺梦凡说。

长城影视集团的董事长贺梦凡则用公司的成长来诠释大动画新生态主题:杭州国际动漫节每一届的高峰论坛我都参加,以前都是以宏梦卡通公司董事长身份出现,4月28日第一次以长城国际动漫游戏股份有限公司副董事长的身份来参加,这说明我们的动画正在越做越大,它的生态环境比过去有了很大的改变。长城动漫整合了宏梦卡通、国荣卡通、美人鱼电影动画、玩具发行渠道等等,形成一个深度的全产业链公司,这就是我理解的大动画和新生态。

让制片和放映之间的距离更小

以原创IP为核心,以大电影为龙头,全面向动漫游戏、相关衍生品开发、版权授权、游乐园、国际市场等全方位拓展,这或许是未来大动画的新生态。朱玉卿总结道。

《咕噜咕噜美人鱼》是长城动漫在本次推介会上亮出的作品,在23部推介作品中,另一部《美人鱼公主之海盗来袭》与其局部撞衫,就现场路演情况看,一反常识、以萌逗幼齿而非美丽性感呈现的美人鱼咕噜更受与会人士青睐。

另外,本次论坛有23部动画电影进行集中推介,博采传媒的《昆塔盒子总动员2》、中南卡通与漫画家蔡志忠合作的《天眼传奇》、学院派风格之作《梦幻列车》、唯美江南风的《绍兴师爷》等浙产动画电影广受好评。

和真人电影看片会相比,动画电影的路演普遍比较简单,不太出彩。卖座网电影营销部副总经理王颖告诉记者,他对本次推介会中的《桂宝》、《猪猪侠》、《天生我刺》印象较深。就样片看,画面都过得去,尤其是《天生我刺》。《桂宝》和《猪猪侠》有一定的观众基础,一个改编自漫画,风格不老套;一个有电视动画,自家孩子也在看。

成立于2008年的卖座网是当下参与动画电影营销推广的电商之一,与微信电影票、格瓦拉、猫眼电影相似。在深圳、佛山、武汉、长沙、重庆、北京、上海等10个城市有分公司,经常在当地影院开展地推活动,积累了丰富的地推经验和资源。王颖对他感兴趣的片方这样描述己方的合作优势。这对《天生我刺》的导演黄健明而言,是个好消息作品主角大猬不论以原型还是以卡通人偶形式出现在影院,都能引起围观。

推介之后来交流的人非常多,从投资商到发行再到合作拍摄都有,院线方面代表也给出了很多肯定和建议。计划于2016年上映的《小狗大冒险》的导演陆强表示,本阶段最希望找到合作伙伴甚至是合伙人,请更专业的人来做运营推广和资本对接,会后还要和他们再会面。

院线、影院和动画制片方还是有一点距离,无论从思维方式、精神状态还是务实精神来说。北京时代华夏今典电影院线副总经理吴鹤沪说,他所接触的动画制片人思路活跃、非常务实,也非常艰辛、纠结,一部影片成功与否在此一举。相比之下,院线、影院的盈利方式多得多,选什么影片、排多少场次,余地很大。从这个意义上说,到会的和没到会的院线、影院对国产动画影片应该善待,尤其是对那些精心制作、倾力营销的国产动画影片。

动画电影进入市场后,就具有了商品属性,有了票房回报的目标。吴鹤沪从院线角度概括了影响票房的几个因素:一是影片内容要好看、幽默;二要选择一个好档期;三要有全方位的营销策划;四要迎合社会大环境;五要注意气候情况以及互联网等。

随着产业不断向前发展,制片、发行、放映之间的信息交流平台越发重要,推介会汇总的动画影片信息一方面可以为发行方选择档期提供决策和依据,另一方面也给片方提供了一个直接高效的营销平台。2015年出品完成的动画电影有近50部,将有超过30部进入市场,票房有望突破15亿元。朱玉卿说。

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